Client : Marque Mystère
Et si la fiction débordait sur la réalité ?
Pendant trois jours, 380 participants ont plongé dans un ARG (Alternate Reality Game) immersif inspiré de l’univers de Banksy : faux-semblants, happening artistique et apparences trompeuses ont brouillé toutes les frontières.
Direction Londres ! Sous la houlette de l’agence WMH, un grand groupe (marque cachée) a fait le choix audacieux de proposer à 350 collaborateurs premium une expérience collective : l’objectif n’était pas de “faire jouer”, mais de faire vivre une aventure, à la carte, pour marquer durablement les esprits sur 3 jours.
Dès le départ, la fiction s’invite dans le réel. En route pour Londres, les participants reçoivent dans le train une fausse édition du Times, annonçant un message mystérieux et un prix à gagner liés à Banksy. Mais est-ce vraiment le but de Banksy ou se joue-t-il de tous ? Pendant trois jours, le récit se construit autour d’une oeuvre (ou d’un piège?) “Beyond the Obvious” pour apprendre à douter de l’évidence, à lire entre les lignes et à décrypter les faux-semblants, à l’image de Banksy lui-même.
Pensé comme un ARG sur trois jours, le jeu mêle supports physiques, rencontres avec les comédiens et immersion urbaine. Ex : une énigme audio surprend les participants lors de la visite d’Abbey Road. L’expérience se prolonge dans les tunnels sombres de Leake Street, célèbre tunnel de graffiti londonien ou dans les vieilles pierres de Middle Temple, l’une des plus vénérables institutions d’Angleterre.
Les comédiens jouent un rôle clé dans le brouillage des pistes. D’abord dissimulés, déguisés ou intégrés au décor, ils deviennent progressivement identifiables sans jamais lever totalement le voile. Leur présence donne chair au récit, entretient le doute et renforce cette impression troublante que tout peut être vrai… ou totalement faux.
“Beyond the Obvious” n’est pas qu’un titre : c’est un principe de réflexion permanent. Faut-il croire ce qui est écrit ou lire entre les lignes ? Telle illusion d’optique ne donne-t-elle pas la solution ? Faut-il croire ce personnage de Banksy ou fait-on partie de son happening artistique ? Jusqu’au final étonnant, gravé dans la pierre, le mantra « Beyond the Obvious » donne toutes les clefs pour résoudre cette énigme XXL
Une immersion qui a enchanté les joueurs, avec un taux de participation individuel supérieur à 60%, pour un public dynamique, exigeant, habitué aux « surprises » et à de l’événementiel MICE.
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